Abstract
The paper begins with a brief discussion of the way in which traditional psychology would approach the subject of decoding the myths and meanings which package holiday companies seek to communicate through their holiday brochures. This approach is contrasted with an analysis using semiotic techniques. The approach is essentially a cognitive one in which it is suggested that holiday companies attempt to attract holidaymakers not through the overt and superficial attributes of holiday destinations as portrayed in the brochure photographs, but by providing the reader with a range of cultural tools with which fantasy, meaning, and identity can be created and constructed. The holidaymaker becomes an active participant in the creation and maintenance of ideology and myth.
Une autre approche structuraliste à la psychologie du marketing du tourisme. En première partie, l'article donne un aperçu de l'approche traditionnelle de la psychologie envers la décodification des mythes et significations que les compagnies de voyages cherchent à com parmi les pages de leurs brochures. Par contraste, la méthode d'analyse utilisée par l'auteur se base sur des techniques sémiotiques. C'est une approche essentiellement cognitive par laquelle on cherche à démontrer que les compagnies de voyages séduisent leur clientèle pas du tout par les images directes et superficielles des stations décrites dans les brochures, mais en façilitant l'accès du lecteur à une gamme d'instruments culturels destinés a créer et construire des significations et identités fantasques. Par conséquent, le vacancier participe activement à la création et au soutien d'idéologie et des mythes.