Abstract
This article reconstructs the history of Die Modenwelt, by the publisher Lipperheide, a Berlin-based fashion magazine that reproduced the same illustrations, captions, editorials and patterns in thirteen different European languages. It is one of – if not the- first truly international magazines and contributed to the uniformization of the feminine press. Die Modenwelt was launched in Germany in 1865 and reached Brazil under the title A Estação in 1879. It was published by Lombaerts and its collaborators included some of Brazil’s greatest writers, such as Machado de Assis, Artur Azevedo and Júlia Lopes de Almeida. The article suggests that the publisher was successful, first and foremost, because there was already an international fashion set in place, particularly French, which aspired to the same exterior signs of status, and, secondly, because it managed to create a global product that could meet the specific demands of local markets by creating a literary supplement featuring national writers. Este artigo reconstrói a história de Die Modenwelt, da editora Lipperheide, uma revista de moda com sede em Berlim que reproduzia as mesmas ilustrações, legendas, editoriais e moldes em treze línguas européias diferentes: uma das primeiras revistas – se não a primeira – verdadeiramente internacional, que contribuiu para a uniformização da imprensa feminina. Die Modenwelt começou a circular na Alemanha em 1865, e no Brasil, com o nome de A Estação, em 1879. Era editada por Lombaerts e contava com a colaboração de grandes escritores brasileiros, entre eles, Machado de Assis, Artur Azevedo e Júlia Lopes de Almeida. O artigo sugere que a editora foi bem sucedida porque, em primeiro lugar, já havia na época um público internacional para moda européia, sobretudo francesa, que aspirava aos mesmos sinais exteriores de status, e, em segundo, porque conseguiu criar um produto global que atendia ao mesmo tempo às especifidades do mercados locais, a partir da publicação de um suplemento litetário para o qual escreviam autores nacionais.